قطار اینوتکس ۲۰۲۴، به ایستگاه پایانی خود رسید. در آخرین روز این نمایشگاه پنلی تحت عنوان تبلیغات دیجیتال به روایت آژانس‌ها در ادامه همایش ملی تبلیغات دیجیتال  در استیج اینوتکس برگزار شد. در این پنل «حمید قنبری»مدیر بازاریابی بیمه سامان به عنوان گرداننده پنل، «احمدعلی فرهودی» مدیرعامل آژانس دیما، «محمد حسین‌پور» مدیرعامل شرکت مگنت، «بهرنگ تنکابنی» مدیر موفقیت مشتری در تپسل حضور داشتند. 

به گزارش ستاد خبری اینوتکس ۲۰۲۴،  در ابتدای این پنل احمدعلی فرهودی مدیرعامل آژانس تبلیغات دیما درباره سهم دیجیتال در بازار تبلیغات گفت:« تبلیغات دیجیتال نتوانسته است در این ده سال سهم خودش بازار بگیرد. به طور ملی سهم تبلیغات دیجیتال ۱۰ تا ۱۵ درصد از بازار تبلیغات بوده است. با این همه فکر میکنم که در سال جاری اتفاقات بزرگی رخ خواهد داد.» 

در ادامه پنل محمد حسین پور مدیرعامل شرکت مگنت درباره صنعت تبلیغات اظهار کرد: «داستانی که همیشه در این صنعت وجود دارد، واقعیت بازار است. در طی سال‌های اخیر به صنعت تبلیغات ظلم شده است و این دلایل متفاوتی دارد. از طرفی رسانه‌ها به دلایل مختلفی رشد نکرده‌اند و ما خیلی دیر وارد تولید محتواهای ویدیویی شده‌ایم. البته ما در این بازار با چالش نگاه مشتری به بحث تبلیغات هم‌‌مواجه هستیم. از طرفی محدودیت فضایی در بازار وجود داشته است فعالیت ما وابسته به تکنولوژی  بوده و در ابزارها محدودیت‌‌های بسیاری داریم.»

در ادامه این رویداد به چالش‌های صنعت تبلیغات با رگولاتور نیز اشاره شد. حمیدرضا محمودی مدیرعامل فست کلیک در این باره گفت:« دغدغه کسب‌و کارها و برندها آن است که در فضایی که مشتریانشان هستند، فعالیت کنند. باید این موضوع را بپذیریم که بسیاری از مشتریان در پلتفرم‌های فیلتر شده فعالیت می‌کنند. و این موضوع ضرر زیادی به کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ وارد کرده است.»

در ادامه پنل بهرنگ تنکابنی مدیر موفقیت مشتری در تپسل گفت:« اژانس‌های دیجیتال توانستند از اکوسیستم اقتصاد دیجیتال سهم خوبی بگیرند.اما سهم بزرگی از بازار تبلیغات دست بخشی است که به صنعت دیجیتال ربطی ندارد.صنایعی که بخش بزرگی از بازار را دارند بیشتر تبلیغات محیطی انجام می‌دهند. 
شبکه‌های اجتماعی فرصتی خوب بودند اما اژانس‌های تبلیغات  با پدیده فیلترینگ و تحریم‌ها مواجه شدند این اتفاقات و برخی چالش‌های مالیاتی سبب شده تا نتوانیم از امکانات شبکه‌های اجتماعی استفاده کنیم.

با این همه به واسطه بزرگ شدن فضاهای ارتباطاتی در فضای دیجیتال نوید یک اینده روشن و پرشی در صنعت تبلیغات وجود دارد.»
در ادامه این رویداد دیما فرهودی مدیرعامل آژانس دیما درباره معضل رسانه با کیفیت اظهار کرد:« نبود رسانه با کیفیت همیشه در بازاز تبلیغات دیجیتال ایران مسئله‌ای جدی بوده است. وقتی رسانه‌های جدید اضافه می‌شوند کسب درامد از محل تبلیغات اولین چیزی است که به ذهن تیم‌های‌شان می‌رسد. با این حال فروش تبلیغات کاری است که نیاز به تمرکز دارد.»

حسین پور نیز در ادامه این نشست اعلام کرد:‌ هرچیزی مه باعث شود محتوای باکیفیت به صنعت تبلیغات اضافه شود من استقبال می‌کنم موتور رشد محتوا تبلیغات است 
در سال‌هایی که در کار رسانه بودیم رسانه‌ای که در تولید محتوا تمرکز میکند موفق تر است تا کسی که فروش تبلیغات انجام می‌دهد. 

محمودی هم در ادامه گفت: « امروز بازی رسانه نسبت به ۲۰ سال پیش تغییر پیدا کرده است. امروز جنگ رقابتی بین اژانس‌ها شکل گرفته رسانه امروز عیین کننده است جنگی شکل گرفته بین کسانی که خواهان رسانه هستند. هزینه‌هاس تمام شده بالا می‌رود رسانه هم دنبال این است که درامدش را به حداکثر برساند اژانش اگر نتواند درامد رسانه را بدهد رسانه اژانس تبلیغاتی میزند. 

مدیرعامل آژانس دیما در ادامه درباره آینده صنعت تبلیغات گفت:«چند اتفاق مهم در حال رخ دادن است. در حال حاضر چالش‌های بسیاری وجود دارد. هزینه تبلیغات محیطی به شدت بالا رفته به جز فیلترینگ یکسری سخت‌گیری‌های دیگر هم وجود دارد که این اتفاقات به‌شدت روی بازار تبلیغات اثر گذاشته است. یک فرصت‌هایی هم وجود که یکی از آنها بحث ریتیل مدیاست. یکی دیگر از اتفاقات بحث افیلیت مارکتینگ است البته هنوز زمان زیادی باقی‌ست تا  اتفاق مهمی در حوزه افیلیت رخ دهد. این حوزه در دنیا سهم خودش را گرفته و در ایران هم خواهد گرفت.» در ادامه حسین پور مدیرعامل شرکت مگنت درباره اینده بازار تبلیغات اظهار کرد:«همیشه سعی بر ان است که اینده را ببینیم.
در حال حاضر صنعت ویدیو با افزایش بازدید مخاطب در حال رشد است. رسانه‌های جدیدی هم وارد خواهند شد تا تبلیغات را هوشمندانه و به مخاطب هدف نشان دهند. به طور کلی آژانس‌های تبلیغات دیجیتال نقش بزرگی در رشد کسب‌وکارها خواهند داشت.»

در ادامه محمودی مدیرعامل فست کلیک درباره تاثیر تکنولوژی اظهار کرد:«به زودی شاهد حضور هوش مصنوعی در پلتفرم‌های دیجیتال خواهیم بود و قطعا به سمتی حرکت می‌کنیم تا کسانی که از پلتفرم‌ها استفاده میکنند، نتیجه بهتری بگیرند. قطعا سال اینده شاهد بیلبوردهای دیجیتال بیشتر در فضای محیطی هستیم.» 

در ادامه بهرنگ تنکابنی درباره آینده این صنعت اظهار کرد:« امکان باز شدن قفل تبلیغات هدفمند برای کسب‌وکارهای محلی به وجود خواهد آمد. آنها در گذشته با تبلیغات کوچک خودشان را معرفی می‌کردند کار و  این امکان وجود دارد که در بستر بزرگ‌تری معرفی شوند. به طور کلی به واسطه  هوش مصنوعی و برخی راه‌حل‌ها این بازار می‌تواند شاهد یک تغییر اساسی باشد.»